家电板块19日盘中震荡上扬,截至发稿,北鼎股份首日上市封涨停,科沃斯涨停,小熊电器、飞科电器涨幅超7%,九阳股份涨近6%,美的集团涨逾3%。 数据显示,6月18日,格力“智惠618·健康生活家”主题直播活动创下102.7亿元的销售记录,超越半个月前董明珠6月1日直播销售65.4亿元的成绩。来自美的集团的消息显示:6月18日美的13个小时的全网销售金额超越去年618全天,为京东、天猫、苏宁易购三大平台家电全品类第一名,但美的未公布具体销售金额。另一家电企业TCL的消息显示:截至6月18日23时55分,TCL再一次打破了自己的历史纪录,全品类成交额突破20亿大关。

进入6月份,传统电商巨头开始迎接618节,不仅加大优惠力度吸客,而且开始借助直播等新的营销手段获得新增流量。今年618天猫3C家电品牌开播率大幅上涨,冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类表现亮眼,直播成交率同比大盘均实现200%增长。京东618家电推出百大品牌总裁组成的豪华直播天团,包括格力、美的、华帝等企业董事长或总裁在京东平台直播营销。

粤开证券指出,本周是618节周,家电各大企业积极参与电商线上促销活动,并且借助直播等新营销模式拓展流量,预期本月家电将迎来年度单月销售高点。投资机会方面,重点看好白电空调及地产竣工相关的厨电。2020年一季度疫情影响,国内白电空调安装基本为零,市场需求延后,随着国内外疫情逐渐缓解(总体向好,但偶发散发难以避免),前期积压需求释放;另外,进入6月后,全国夏季高温季相继到来,华北等地近期高温不断,利好白电空调销售,优先推荐格力电器及美的集团。厨电方面,今年是地产竣工年,疫情更加促进居家下厨习惯,看好厨电行业,优先推荐老板电器。(吴永芳)

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