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电视广播(00511.HK)公布，公司旗下附属公司上海翡翠东方传播有限公司与淘宝已订立商业合作伙伴关系。根据该合作伙伴关係，翡翠东方将在淘宝平台透过旗下“TVB识货”官方帐号举行一系列的电子商贸直播，由公司管理之香港艺员主持。

于2023年3月7日，翡翠东方在淘宝举行首场此类计划的电子商贸直播。首场直播自下午6时至午夜12时于公司香港之直播室由TVB艺员主持，并为集团带来人民币2350万元的总销售额(约为2650万港元)。该六小时直播节目累计观看人数超过320万，累计观看次数超过485万。于直播节目销售的产品涵盖中国內地、香港及国际品牌的各类消费商品。